பிரச்சார மூலோபாயவாதிகள் ஒரு வேட்பாளரின் சந்தையை அறிந்திருக்க வேண்டும், மேலும் அதை திறம்பட பேச வேண்டும். ஆலோசகர் டேவிட் ஆக்செல்ரோட் பிரச்சார செய்தியிடல் உத்திகள் குறித்த தனது நுண்ணறிவுகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்.
ஒரு வெற்றிகரமான ஆடை பிராண்டை எவ்வாறு தொடங்குவது
பிரிவுக்கு செல்லவும்
- டேவிட் ஆக்செல்ரோடில் இருந்து நிரூபிக்கப்பட்ட பிரச்சார செய்தியிடல் உத்திகள்
- டேவிட் ஆக்செல்ரோட் மற்றும் கார்ல் ரோவின் மாஸ்டர் கிளாஸ் பற்றி மேலும் அறிக
டேவிட் ஆக்செல்ரோட் மற்றும் கார்ல் ரோவ் பிரச்சார வியூகம் மற்றும் செய்தி கற்பித்தல் டேவிட் ஆக்செல்ரோட் மற்றும் கார்ல் ரோவ் பிரச்சார வியூகம் மற்றும் செய்தியிடல் கற்பித்தல்
புகழ்பெற்ற ஜனாதிபதி பிரச்சார மூலோபாயவாதிகள் டேவிட் ஆக்செல்ரோட் மற்றும் கார்ல் ரோவ் ஆகியோர் பயனுள்ள அரசியல் மூலோபாயம் மற்றும் செய்தியிடலுக்குள் செல்வதை வெளிப்படுத்துகின்றனர்.
மேலும் அறிக
அரசியல் பிரச்சாரங்கள், அவற்றின் சாராம்சத்தில், விற்பனை பிட்சுகள். ஒரு பிரச்சார மூலோபாயவாதியாக, நீங்கள் ஒரு தயாரிப்பை விற்கிறீர்கள் (a.k.a. உங்கள் வேட்பாளர்) மற்றும் இந்த தயாரிப்பு போட்டியிடும் பிராண்டுகளை விட சிறந்தது என்று உங்கள் நுகர்வோரை (a.k.a. வாக்காளர்கள்) நம்ப வைக்க முயற்சிக்கிறீர்கள் (a.k.a. பந்தயத்தில் உள்ள மற்ற வேட்பாளர்கள்). விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் சந்தையைப் புரிந்துகொள்வதற்கும், பயனுள்ள மொழியைப் பயன்படுத்தி அவர்களிடம் பேசுவதற்கும் மிகுந்த அக்கறை செலுத்துவதைப் போலவே, பொது அலுவலகத்திற்கான வேட்பாளர்களை வழங்கும்போது அரசியல் மூலோபாயவாதிகளும் செய்யுங்கள்.
டேவிட் ஆக்செல்ரோடில் இருந்து நிரூபிக்கப்பட்ட பிரச்சார செய்தியிடல் உத்திகள்
மூன்று தசாப்தங்களுக்கும் மேலாக அரசியல் உலகில் கழித்த டேவிட் ஆக்செல்ரோட், ஒரு பிரச்சாரம் அதன் பொது செய்தியைப் போலவே பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை புரிந்துகொள்கிறார். தனது வாழ்நாள் முழுவதும் ஜனநாயகக் கட்சியுடன் இணைந்திருக்கும் ஆக்செல்ரோட் பல டஜன் அரசியல்வாதிகளுக்கு அறிவுறுத்தியுள்ளார், குறிப்பாக 44 வது அமெரிக்க ஜனாதிபதி பராக் ஒபாமா.
டாம் வில்சாக்கை அயோவாவின் ஆளுநராக தேர்ந்தெடுப்பதற்கான தனது வெற்றிகரமான 1998 மற்றும் 2002 பிரச்சாரங்களின் லென்ஸ் மூலம் ஆக்செல்ரோட் தனது பல ஆண்டு பிரச்சாரங்களில் சேகரித்த சில செய்தி உத்திகள் கீழே உள்ளன:
- உங்கள் செய்தி உங்கள் வேட்பாளரின் குரலில் இருப்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள் . ஒவ்வொரு வேட்பாளரும் ஒரு ஸ்கிரிப்டை கேமராவுக்கு கரிம மற்றும் நம்பகமான முறையில் வழங்க முடியாது. டாம் வில்சாக், அவர் முன்னாள் விசாரணை வழக்கறிஞராக இருந்தார். அவர் ஜூரிகளுடன் பேசப் பழகினார், ஆனால் அதை விட, அவர் சொல்வதை அடிப்படையில் நம்பினார். நீங்கள் உறுதிப்படுத்த விரும்பும் விஷயம் என்னவென்றால், அந்த ஸ்கிரிப்டுடன் வேட்பாளர் வசதியாக இருக்கிறார். நீங்கள் அவர்களுடன் அதை இயக்க விரும்புகிறீர்கள். நீங்கள் வலியுறுத்த விரும்பும் முக்கிய அம்சங்களைப் பற்றி பேச விரும்புகிறீர்கள். அவர் அதை மிக விரைவாக எடுத்துக் கொண்டார். அவர் மிகச் சிறப்பாக செய்தார். அவர் அதில் ஒரு இயல்பானவர், ஆனால் அது இன்னும் சில வேலைகளை எடுத்தது. உங்கள் வேட்பாளரின் அழுத்தத்தை ஒரு ஸ்கிரிப்ட்டில் இருக்க வேண்டும் என்று நீங்கள் நினைப்பதைப் பற்றிய தெளிவான உணர்வை அவர்களுக்கு வழங்குவதன் மூலம் நீங்கள் எடுக்க வேண்டும். பெரும்பாலும், நீங்கள் டெலிப்ராம்ப்டரில் வெவ்வேறு சொற்களையும் பலவற்றையும் அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறீர்கள், இதனால் அவர்கள் அந்தத் தீர்ப்புகளைத் தாங்களே செய்ய வேண்டியதில்லை.
- உண்மையான நபர்கள் தங்கள் தனிப்பட்ட கதைகளைச் சொல்வார்கள் . உண்மையான நபர்கள் தங்கள் கதைகளைச் சொல்வதைக் கேட்பது மிகவும் சக்திவாய்ந்ததாக ஆக்செல்ரோட் கண்டறிந்தார், முழு கதையையும் ஒரு குரல்வழி சொல்வதைக் காட்டிலும் சாதனையின் உணர்ச்சிபூர்வமான கூறுகளை வழங்குகிறார். அவர் ஒருபோதும் இந்த நபர்களை ஸ்கிரிப்ட் செய்யவில்லை: அவர் கேள்விகளைக் கேட்டார், அவர்களின் அவதானிப்புகள் மற்றும் அனுபவங்கள் என்ன என்பதை வெளிப்படுத்த முயன்றார். அவர்களை ஒருபோதும் சேர்ப்பதற்கான பிரச்சாரத்தையும் அவர் நம்பவில்லை. அவர்கள் நடிகர்கள் அல்ல, அவர்கள் பகிர்வதைப் பற்றி அவர்கள் ஆழமாக உணர்ந்தார்கள். ஆழ்ந்த உணர்வைப் பற்றி, குறிப்பாக அவர்களுக்கு வேதனையளிக்கும் விஷயங்களைப் பற்றி நீங்கள் பேட்டி காணும்போது, நெருக்கம் மிக முக்கியமானது. அந்த வலியை மக்கள் பார்க்க வேண்டும் என்று நீங்கள் விரும்புகிறீர்கள். மக்கள் என்ன உணர்கிறார்கள் என்பதை அவர்கள் அனுபவிக்க வேண்டும்.
- உங்கள் எதிரியை நிரூபிக்கக்கூடிய உண்மைகளைப் பயன்படுத்தி மட்டுமே தாக்குங்கள், ஸ்மியர் மற்றும் புதுமை அல்ல . ஊடகங்களில் அதிகமாகவும் உண்மையாகவும் இருக்கும் ஒரு விஷயம் என்னவென்றால், சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி இழிந்த காலங்களில் அல்ல, நீங்கள் ஏதேனும் தாக்குதல்களை சமன் செய்யப் போகிறீர்கள் என்றால், அவை நம்பத்தகுந்தவையாக இருந்தன, மேலும் அவை உண்மைகளால் ஆதரிக்கப்படுகின்றன. மக்கள் உண்மைகளால் ஆதரிக்கப்படுகிறார்கள் என்பதை மக்கள் திரையில் பார்க்க வேண்டும். நீங்கள் அதை செய்ய வேண்டும், ஏனென்றால் மக்கள் ஏற்றுக்கொள்ளப் போவதில்லை - விளம்பரங்கள் பிரச்சாரம் என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள், சில மட்டத்தில், இந்த சான்றுகள் இல்லாமல் நீங்கள் சொல்வதை அவர்கள் ஏற்றுக்கொள்ளப் போவதில்லை. அவர்களுக்கு.
- நீங்கள் நம்பும் செய்தியைத் தேர்ந்தெடுத்து அதில் ஒட்டவும் . உங்கள் செய்தி என்ன என்பதை ஆரம்பத்தில் இருந்தே தெரிந்து கொள்ளுங்கள். உங்கள் செய்தியைத் தட்டாமல் பார்த்துக் கொள்ளுங்கள். உங்கள் செய்தியின் சூழலில் பதிலளிக்கவும் ஆனால் பதிலளிக்கவும். உங்கள் எதிரியின் செய்தியின் சக்தி என்ன என்பதை நீங்கள் புரிந்துகொண்டுள்ளீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள், மேலும் உங்கள் எதிரியின் செய்தியைத் தணிக்க உங்களால் முடிந்த அனைத்தையும் செய்யுங்கள். நீங்கள் அந்த விஷயங்களைச் செய்தால், நீங்கள் வெல்லப் போகிறீர்கள்.
டேவிட் ஆக்செல்ரோட் மற்றும் கார்ல் ரோவின் மாஸ்டர் கிளாஸில் அரசியல் பிரச்சார உத்தி பற்றி மேலும் அறிக.
வாய்ப்புச் செலவுகளை அதிகரிக்கும் சட்டம் இவ்வாறு கூறுகிறதுடேவிட் ஆக்செல்ரோட் மற்றும் கார்ல் ரோவ் பிரச்சார வியூகம் மற்றும் செய்தியிடல் கற்பித்தல் டயான் வான் ஃபர்ஸ்டன்பெர்க் ஒரு பேஷன் பிராண்டை உருவாக்குவதை கற்பிக்கிறார் பாப் உட்வார்ட் புலனாய்வு பத்திரிகையை கற்றுக்கொடுக்கிறார் மார்க் ஜேக்கப்ஸ் பேஷன் டிசைனை கற்றுக்கொடுக்கிறார்
