சந்தை ஆராய்ச்சியை எவ்வாறு நடத்துவது: சந்தை ஆராய்ச்சி விஷயங்கள்

எந்தவொரு நிறுவனமும் - ஒரு சிறு வணிகத்திலிருந்து ஒரு பெரிய நிறுவனம் வரை its அதன் வாடிக்கையாளர்கள் யார், அவர்கள் ஏன் அதன் தயாரிப்புகளை வாங்குகிறார்கள், ஏன் அவர்கள் மற்ற கேள்விகளுக்கு இடையில் தெரிந்து கொள்ள விரும்புகிறார்கள்.

அங்குதான் சந்தை ஆராய்ச்சி வருகிறது.

பிரிவுக்கு செல்லவும்

• சந்தை ஆராய்ச்சி என்றால் என்ன?
• உங்களுக்கு ஏன் சந்தை ஆராய்ச்சி தேவை
• ஆராய்ச்சி இலக்குகள் மற்றும் ஆராய்ச்சி நோக்கத்தை எவ்வாறு வரையறுப்பது
• சந்தை ஆராய்ச்சி வகைகள்: முதன்மை ஆராய்ச்சி மற்றும் இரண்டாம் நிலை ஆராய்ச்சி
• முதன்மை ஆராய்ச்சி: அளவு ஆராய்ச்சி மற்றும் தரமான ஆராய்ச்சிக்கு இடையிலான வேறுபாடு
• அளவு சந்தை ஆராய்ச்சி என்றால் என்ன?
• தரமான சந்தை ஆராய்ச்சி என்றால் என்ன?
• இரண்டாம் நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி என்றால் என்ன?
• பொருளாதாரம் மற்றும் வணிகம் பற்றி மேலும் அறிய விரும்புகிறீர்களா?
• பால் க்ருக்மேனின் மாஸ்டர் கிளாஸ் பற்றி மேலும் அறிக

நோபல் பரிசு பெற்ற பொருளாதார நிபுணர் பால் க்ருக்மேன் வரலாறு, கொள்கை மற்றும் உங்களைச் சுற்றியுள்ள உலகத்தை விளக்க உதவும் பொருளாதாரக் கோட்பாடுகளை உங்களுக்குக் கற்பிக்கிறார்.

சந்தை ஆராய்ச்சி என்றால் என்ன?

சந்தை ஆராய்ச்சி என்பது வாடிக்கையாளர் நடத்தை மற்றும் ஆசைகள் பற்றிய தகவல்களை சேகரிப்பது, அந்த தகவலை பகுப்பாய்வு செய்தல் மற்றும் விளக்குவது மற்றும் ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் வளர்ச்சிக்கு அதைப் பயன்படுத்துவதற்கான முறையான செயல்முறையாகும். சந்தை ஆராய்ச்சி புள்ளிவிவர முறைகள் மற்றும் பகுப்பாய்வுகளைப் பயன்படுத்தலாம்.

சில தொழில் வல்லுநர்கள் சந்தை ஆராய்ச்சி, அதாவது சந்தைகளில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள் (அதாவது, இருக்கும் மற்றும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களின் குழுக்கள்) மற்றும் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்கள் பற்றிய தகவல்களை சேகரிக்கும் சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி.

உங்களுக்கு ஏன் சந்தை ஆராய்ச்சி தேவை

வணிக உரிமையாளர்கள் மற்றும் மேலாளர்கள் பல்வேறு காரணங்களுக்காக சந்தை ஆராய்ச்சி செய்கிறார்கள்:

• புதிய சந்தைகள் அல்லது சந்தைப் பிரிவுகளை அணுக அனுமதிக்கும் தகவல்களை வெளிப்படுத்துவதன் மூலம் ஒரு குறிப்பிட்ட துறையில் போட்டித்தன்மையைத் தக்கவைத்தல்.
• வணிகத் திட்டத்தை உருவாக்குவதற்குப் பயன்படுத்தக்கூடிய தரவை உருவாக்க.
• விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு.
• ஒரு புதிய தயாரிப்பு, சேவை அல்லது சந்தைப்படுத்தல் செய்திக்கு இலக்கு சந்தை எவ்வாறு பிரதிபலிக்கும் என்பதை தீர்மானிக்க.
• விலை, விளம்பரம், பொது உறவுகள் அல்லது தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளின் பிற குறிப்பிட்ட அம்சங்களைச் செம்மைப்படுத்த.

சந்தை ஆராய்ச்சி பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கிய குறிப்பிட்ட தகவல்களை வழங்க முடியும்:

• நீங்கள் நுழைய விரும்பும் ஒரு குறிப்பிட்ட சந்தையில் வெவ்வேறு தயாரிப்புகளின் விலைகள்.
• சந்தையின் வழங்கல் மற்றும் தேவை இயக்கவியல்.
• சந்தைப் பிரிவு, அல்லது சந்தையில் உள்ள வாடிக்கையாளர்களின் வெவ்வேறு துணைக்குழுக்கள் ஒருவருக்கொருவர் தொடர்பு கொள்ளும் விதம்.
• காலப்போக்கில் வாடிக்கையாளர் வாங்கும் நடத்தை போன்ற போக்குகள்.

ஆராய்ச்சி இலக்குகள் மற்றும் ஆராய்ச்சி நோக்கத்தை எவ்வாறு வரையறுப்பது

ஒரு நிறுவனம் அது தேடும் தகவலின் வகையைப் பொறுத்து பல்வேறு வழிகளில் சந்தை ஆராய்ச்சி செய்ய முடியும்.

ஆராய்ச்சிக்கான உங்கள் இலக்குகள் என்ன என்பதை தீர்மானிப்பதே முதல் படி.

• நீங்கள் ஒரு புதிய தயாரிப்பைத் தொடங்குகிறீர்களா, உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் விரும்புகிறார்களா இல்லையா என்பதை அறிய விரும்புகிறீர்களா?
• புதிய இடத்தில் கடைகளைத் திறப்பதைக் கருத்தில் கொள்கிறீர்களா, மேலும் வாடிக்கையாளர்கள் ஏற்கனவே ஷாப்பிங் செய்யும் இடத்தை அறிய விரும்புகிறீர்களா?
• உங்கள் சேவையின் விலையை உயர்த்துவது பற்றி நீங்கள் யோசிக்கிறீர்களா, வேறு எதையாவது வாங்குவதற்கு முன்பு உங்கள் தயாரிப்பு மற்றும் அதைப் போன்ற வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஏற்கனவே எவ்வளவு பணம் செலுத்துகிறார்கள் என்பதை அறிய விரும்புகிறீர்களா?
• உங்கள் தயாரிப்பில் வாடிக்கையாளர் திருப்தியின் நிலை என்ன?

உங்கள் ஆராய்ச்சியின் நோக்கத்தை நீங்கள் அடுத்து தீர்மானிக்க வேண்டும்.

• இந்த சந்தை ஆராய்ச்சி திட்டம் எவ்வளவு பெரியதாக இருக்கும்? இந்த ஆராய்ச்சியின் ஒரு பகுதியாக எத்தனை பேர் இருக்க வேண்டும்?
• சந்தை ஆராய்ச்சிக்கு எவ்வளவு பணம் செலவழிக்க முடியும்?
• நீங்கள் எவ்வளவு நேரம் ஆராய்ச்சி செய்ய வேண்டும்?
• உங்கள் நிறுவனம் தானாகவே ஆராய்ச்சியை நடத்த முடியுமா, அல்லது உங்களுக்காக இதைச் செய்ய சந்தை ஆராய்ச்சி ஆலோசகர்களை நியமிக்க வேண்டுமா?

முக்கிய வகுப்பு

உங்களுக்காக பரிந்துரைக்கப்படுகிறது

உலகின் மிகச்சிறந்த மனதினால் கற்பிக்கப்படும் ஆன்லைன் வகுப்புகள். இந்த வகைகளில் உங்கள் அறிவை விரிவாக்குங்கள்.

பொருளாதாரம் மற்றும் சமூகத்தை கற்பிக்கிறது

ஒரு ஃபேஷன் பிராண்டை உருவாக்க கற்றுக்கொடுக்கிறது

புலனாய்வு பத்திரிகையை கற்றுக்கொடுக்கிறது

ஃபேஷன் டிசைனை கற்றுக்கொடுக்கிறது

சந்தை ஆராய்ச்சி வகைகள்: முதன்மை ஆராய்ச்சி மற்றும் இரண்டாம் நிலை ஆராய்ச்சி

இறுதியாக, நீங்கள் கண்டுபிடிக்க விரும்பும் தகவல்களின் அடிப்படையில் நீங்கள் செய்ய விரும்பும் ஆராய்ச்சியை நீங்கள் பரிசீலிக்க வேண்டும்.

அல்லது நீங்கள் இரண்டாம் நிலை ஆராய்ச்சி செய்யலாம், அதாவது மற்றவர்கள் நடத்திய முந்தைய முதன்மை ஆராய்ச்சியை நீங்கள் மதிப்பாய்வு செய்து அந்த தகவலின் பகுப்பாய்வைக் கொண்டு வரலாம்.

இரண்டாம் நிலை ஆராய்ச்சி மலிவானது மற்றும் விரைவானது, ஆனால் உங்கள் குறிப்பிட்ட கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்க அல்லது திறந்த கேள்விகளுக்கு பதில்களை வழங்க உங்களை அனுமதிக்காது.

முதன்மை ஆராய்ச்சி: அளவு ஆராய்ச்சி மற்றும் தரமான ஆராய்ச்சிக்கு இடையிலான வேறுபாடு

ஒரு நிறுவனம் முதன்மை சந்தை ஆராய்ச்சியை மேற்கொள்ளும்போது, ​​அவர்கள் புதிய தரவுகளைத் தானே சேகரித்து, அந்தத் தரவை பகுப்பாய்வு செய்து விளக்குகிறார்கள்.

முதன்மை ஆராய்ச்சி ஒரு நிறுவனத்திற்கு நன்மை பயக்கும், ஏனெனில் அதன் குறிப்பிட்ட தேவைகளுக்கு ஏற்ப தகவல்களை சேகரிக்க முடியும். இருப்பினும், முதன்மை சந்தை ஆராய்ச்சி செயல்முறை நேரம் எடுக்கும் மற்றும் விலை உயர்ந்தது.

முதன்மை ஆராய்ச்சியில் இரண்டு வகைகள் உள்ளன: அளவு மற்றும் தரம்.

அளவு சந்தை ஆராய்ச்சி என்றால் என்ன?

ஒரு புரோ போல சிந்தியுங்கள்

நோபல் பரிசு பெற்ற பொருளாதார நிபுணர் பால் க்ருக்மேன் வரலாறு, கொள்கை மற்றும் உங்களைச் சுற்றியுள்ள உலகத்தை விளக்க உதவும் பொருளாதாரக் கோட்பாடுகளை உங்களுக்குக் கற்பிக்கிறார்.

விஞ்ஞான முறை, புள்ளிவிவர முறை மற்றும் கணித மாதிரிகள் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி மதிப்பீடு செய்யக்கூடிய குறிப்பிட்ட எண்களுடன் அளவு ஆராய்ச்சி செயல்படுகிறது. தரவுகள் நம்பகமானவை என்பதை உறுதிப்படுத்த ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட விஞ்ஞான முறைகளின்படி தரவு சேகரிப்பை அளவு ஆராய்ச்சி சேகரிக்கிறது மற்றும் அது அளவிட விரும்பும் மக்கள்தொகையின் பிரதிநிதி மற்றும் தரவின் அடிப்படையில் அறிவியல் பூர்வமாக முடிவுகளை எடுக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.

அளவு சந்தை ஆராய்ச்சிக்கான எடுத்துக்காட்டுகள் பின்வருமாறு:

• ஒரு குறிப்பிட்ட வாக்காளர்களின் மாதிரியிலிருந்து கட்சி இணைப்பை வெளிப்படுத்தும் அரசியல் கருத்துக்கணிப்பு.
• ஒரு சோப் வாங்கும் நுகர்வோரின் மாதிரியைக் கேட்கும் கருத்துக் கணிப்பு.
• காலப்போக்கில் நுகர்வோர் கூட்டுறவு வாங்கும் நடத்தை அளவிடும் ஒரு நீளமான கணக்கெடுப்பு.
• ஹோட்டல் விருந்தினர்களின் தங்குமிடத்தை அவர்கள் எப்படி அனுபவித்தார்கள் என்று கேட்கும் ஒரு திருப்தி கணக்கெடுப்பு.

தரமான சந்தை ஆராய்ச்சி என்றால் என்ன?

தரமான ஆராய்ச்சி என்பது எண் அல்லாதது மற்றும் விஷயங்களின் பொருளைப் பற்றிய தகவல்களைப் பெறுவது, திறந்த-முடிவான கேள்விகள் வழியாக மேற்பரப்பு கருத்தாக்கங்கள், பண்புகளை கணக்கிடுவது, விளக்கங்களை வெளிக்கொணர்வது அல்லது எடுத்துக்காட்டுகளை அடையாளம் காண்பது மற்றும் தனிப்பட்ட அனுபவங்களை ஆவணப்படுத்துவது.

தரமான ஆராய்ச்சியின் எடுத்துக்காட்டுகள் பின்வருமாறு:

• வழக்கு ஆய்வுகள், ஏதேனும் ஒரு குறிப்பிட்ட நிகழ்வை ஆழமாகப் பார்க்கின்றன.
• ஒரு நுகர்வோர் தனது முழு வாழ்க்கை மற்றும் தனிப்பட்ட சூழ்நிலையின் பின்னணியில் தேர்வு செய்யும் எத்னோகிராஃபிகள்.
• ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு, சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் அல்லது விலை உத்திகள் பற்றி குறிப்பாக ஆட்சேர்ப்பு செய்யப்பட்ட நுகர்வோர் குழுவில் விவாதிக்கப்படும் வழிகாட்டப்பட்ட குழுக்கள்.
• ஆழ்ந்த நேர்காணல்கள், அல்லது ஐடிஐக்கள், அவை நேருக்கு நேர் நுகர்வோர் கே & ஒரு தயாரிப்பு, சேவை அல்லது சந்தைப்படுத்தல் உத்தி பற்றி.

இரண்டாம் நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி என்றால் என்ன?

தொகுப்பாளர்கள் தேர்வு

நிறுவனங்கள் அல்லது சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனங்கள் இணையத்தில் அல்லது நூலகங்களில் கிடைக்கும் தகவல்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலமும், அரசாங்க தரவுத்தளங்களை மறுஆய்வு செய்வதன் மூலமும், முந்தைய முதன்மை ஆராய்ச்சிகளை ஒன்றிணைக்கவும், சுருக்கமாகவும், ஒருங்கிணைக்கவும் கல்வி இதழ்கள் மூலம் தோண்டுவதன் மூலம் இரண்டாம் நிலை சந்தை ஆராய்ச்சியை நடத்துகின்றன.

பகுப்பாய்வு சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை தெரிவிக்கும் புதிய தரவு மற்றும் முடிவுகளை உருவாக்க முடியும்.

இரண்டாம்நிலை ஆராய்ச்சிக்கான ஆதாரங்கள் பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்குகின்றன:

• கல்வித் தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகள்
• அரசாங்க புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் தரவுத்தளங்கள்
• வரலாற்று பதிவுகள் மற்றும் ஆவணங்கள்
• மக்கள்தொகை தரவு
• தொழில் அறிக்கைகள்

இரண்டாம் நிலை சந்தை ஆராய்ச்சிக்கான எடுத்துக்காட்டுகள்:

• காலப்போக்கில் இலக்கு சந்தையின் மாறிவரும் புள்ளிவிவரங்களின் பகுப்பாய்வு.
• புதிய சந்தையில் ஏற்றுக்கொள்வதை பாதிக்கக்கூடிய இலக்கு சந்தையில் தொழில்நுட்பத்தில் மாற்றங்கள்.
• ஒரு சந்தையில் வாக்காளர் நடத்தை மற்றும் அரசியல் கட்சி இணைப்பு.
• சந்தைப் பிரிவில் சராசரி வீட்டு வருமானம் மற்றும் சராசரி வாடகை அல்லது அடமானக் கொடுப்பனவுகள்.
• மருத்துவமனையின் புதிய சுற்றுப்புறத்தில் காப்பீடு செய்யப்பட்ட குடும்பங்களின் சதவீதம்.
• நான் ஒரு புதிய தொழிற்சாலையை வைக்கும் நகரத்தில் எனது தொழில்துறையில் உள்ள ஊழியர்களுக்கான சராசரி சம்பளம்.

பொருளாதாரம் மற்றும் வணிகம் பற்றி மேலும் அறிய விரும்புகிறீர்களா?

ஒரு பொருளாதார வல்லுனரைப் போல சிந்திக்கக் கற்றுக்கொள்வது நேரத்தையும் பயிற்சியையும் எடுக்கும். நோபல் பரிசு வென்ற பால் க்ருக்மானைப் பொறுத்தவரை, பொருளாதாரம் என்பது பதில்களின் தொகுப்பு அல்ல - இது உலகைப் புரிந்துகொள்ளும் ஒரு வழியாகும். பால் க்ரூக்மேனின் பொருளாதாரம் மற்றும் சமூகம் குறித்த மாஸ்டர் கிளாஸில், சுகாதார மற்றும் அணுகல், வரி விவாதம், உலகமயமாக்கல் மற்றும் அரசியல் துருவமுனைப்பு உள்ளிட்ட அரசியல் மற்றும் சமூக பிரச்சினைகளை வடிவமைக்கும் கொள்கைகளைப் பற்றி பேசுகிறார்.

பொருளாதாரம் பற்றி மேலும் அறிய விரும்புகிறீர்களா? மாஸ்டர் கிளாஸ் ஆண்டு உறுப்பினர் பால் க்ருக்மேன் போன்ற முதன்மை பொருளாதார வல்லுநர்கள் மற்றும் மூலோபாயவாதிகளிடமிருந்து பிரத்யேக வீடியோ பாடங்களை வழங்குகிறது.

வாய்ப்புச் செலவுகளை அதிகரிக்கும் சட்டத்தின்படி,